Til høsten er det valg og de politiske partiene er i gang med sine valgkampstrategier. Høyre kjemper for politisk reklame på TV og de små partiene kjemper om å få være med i valgdebatter. Når jeg så på en debatt på TV for et par dager siden hvor Trond Giske forsvarte forbudet mot politisk fjernsynsreklame og Vidar Kleppe kjempet for å komme på TV, slo det meg hvor tradisjonelt de tenkte. Nå kan det skyldes temaet i debatten, men politikerne har nå helt nye arenaer til disposisjon.
I boken “Throwing the Sheep in the Boardroom” snakker Fraser og Dutta om hvordan sosiale nettverkssamfunn åpner for mobilisering og feedback fra velgere som er mer direkte og effektive enn tradisjonelle medier. Både McCain og Obama forstod at der foregår et maktskifte vekk fra politiske organisasjoner og over til folket. For politikerne innebærer dette at de må ha “friends in low places” for å vinne valget.
I boken “Civic Life Online” viser de hvordan ungdom velger vekk tradisjonelle arenaer for deltakelse i politisk liv til fordel for nye arenaer som blant annet nettsamfunn, virtuelle verdener og blogger. Dette kombinert med at der har skjedd en endring i sosiale og politiske identitesprosesser som en konsekvens av de siste tiårs globale og økonomiske endringer gjør at en del av de etablerte kanaler for velgermobilisering ikke er like effektive lengre.
Utenfor våre grenser tar politiske partier disse arenaene systematisk i bruk. Det blir spennende å se hva våre politiske partier gjør og hvordan det gir seg utslag på valgdagen.
